Una nueva campaña de comunicación dirigida a prevenir el inicio del consumo de tabaco entre preadolescentes fue presentada en La Habana a finales del pasado mes de mayo, a propósito del Día Mundial sin Tabaco. Con un enfoque positivo e inclusivo, la propuesta pretende resaltar los múltiples beneficios de los cuales disfruta quien decide no comenzar a fumar y las ventajas que ello también representa para la salud del medio ambiente. Además, se propone desmontar estereotipos que suelen ser promovidos por las industrias cultural y tabacalera, así como recordar el derecho de las personas a desarrollarse en espacios libres de humo, en especial niñas, niños y adolescentes.
En este esfuerzo se han integrado la Unidad de Promoción de Salud y Prevención de Enfermedades (Prosalud) del Ministerio de Salud Pública (MINSAP); la Representación de la Organización Panamericana de la Salud/Organización Mundial de la Salud (OPS/OMS) en Cuba y un equipo creativo conformado por dos comunicadoras y una diseñadora. El principal público al que se aspira llegar es el grupo etario comprendido entre los nueve y 11 años; pero, de igual forma, se trabajará con familias, maestras, maestros y otros actores sociales que puedan apoyar la comunicación con esa audiencia primaria.
“Esto sí es vida”, el lema seleccionado, constituye una frase muy popular en el contexto cubano asociada con la idea de plenitud, placer y realización personal. Su elección responde a la intención de destacar las ventajas que tiene vivir sin fumar y, para complementar, se ha escogido la frase genérica “Infancias libres de tabaquismo”. Con vistas a la socialización de los mensajes se aprovecharán medios nacionales; páginas web de las organizaciones e instituciones participantes; y sitios de redes sociales que se utilizarán, fundamentalmente, para interactuar con los públicos secundarios.
Unido a lo anterior, se prevé producir diferentes soportes, como carteles, pegatinas, bolsas, pulóveres, y realizar acciones comunicativas en ámbitos que brindan facilidades para el intercambio y la participación infantojuvenil. En este sentido, se organizarán ferias, talleres, concursos y otros eventos. El tiempo de duración estimado para la campaña es un año, con una ejecución prevista en todo el territorio nacional.
La sugerencia de impulsar esta iniciativa llegó al equipo técnico de la OPS/OMS, a partir de las preocupaciones que generaron los resultados en el país de la Encuesta Mundial sobre Tabaco en Jóvenes. Los datos muestran que en la isla el 11.5% del grupo de población comprendido entre 13 y 15 años consume algún producto de tabaco, mientras que el 8.7% fuma cigarrillos. Al mismo tiempo, más del 55% de los menores de 15 años están expuestos al humo del tabaco, mayoritariamente en zonas urbanas. De manera general, en el mundo, las tasas de prevalencia de tabaquismo en adolescentes muestran un aumento y un comienzo cada día más precoz en el consumo. Por la importancia que reviste enfocar esfuerzos en la edad de inicio del tabaquismo, la actual propuesta se dirige hacia esa meta.
