Únase a nosotros el miércoles, 30 de agosto de 2023, de 10:00 a. m. a 11:30 a. m. (EDT) para nuestro seminario web Programa de mercadeo social para la salud pública: Mejores prácticas. Compartiremos la importancia y el rol del mercadeo social en la promoción de la salud y la prevención de las ENT, brindaremos una descripción general de la implementación del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública y escucharemos las experiencias y lecciones aprendidas de los equipos de países de América Latina. y el Caribe, que han participado en la modalidad tutorizada.
Contexto
Los profesionales de la salud pública están enfrentando retos cada vez más complejos en su lucha contra las enfermedades transmisibles y no transmisibles, así como en la respuesta a las emergencias. Muchas de las mejores inversiones de la OMS para la prevención y control de las enfermedades no transmisibles (ENT) incluyen campañas masivas de comunicación como un componente para crear la conciencia social o modificar el comportamiento con respecto a los factores de riesgo como la alimentación no saludable, la inactividad física, el tabaquismo o el consumo nocivo del alcohol, sin embargo, la capacidad de los países para diseñar e implementar campañas efectivas es limitada.
El mercadeo social se puede definir como la aplicación de técnicas de mercadeo para diseñar programas que buscan promover el cambio de comportamiento de una población de interés para mejorar su bienestar y generar el bien común. El mercadeo social se puede utilizar para modificar el comportamiento individual, modificar normas sociales para apoyar políticas públicas o para influenciar a los tomadores de decisión.
La Organización Panamericana de la Salud (OPS) presentó un programa de aprendizaje virtual de Mercadeo Social para la Salud Pública en julio del 2022. Nuestra audiencia incluyó a profesionales de la salud pública (comunicación en salud, promoción de la salud, nutrición, enfermedades no transmisibles) de ministerios de salud, oficinas de país de la OPS, ONGs, asociaciones profesionales y academia.
El programa fue ofrecido en inglés y español como un curso de autoaprendizaje o en modalidad con tutor, y fue implementado en el Campus Virtual de Salud Pública de la OPS. El programa está formado por el “Curso 1 – Introducción al Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública” (autoaprendizaje) seguido de un segundo curso “Planificación y desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública”. El objetivo es que, al completar los dos cursos del programa, los participantes sean capaces de dirigir o supervisar programas de mercadeo social en su país, tomar decisiones informadas, y aplicar un proceso sistemático de cinco etapas que abarca desde la definición del problema al monitoreo y evaluación del plan. El programa ha alcanzado a más de 16,500 participantes que se registraron para el curso introductorio.
El Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública es una colaboración entre la Organización Panamericana de la Salud y la Escuela de Salud Pública de la Universidad de la Florida, y es financiado por la Asociación Americana del Corazón y la Alianza para la Cobertura Universal de Salud.
Agenda
10:00 – 10:05 a.m. - Bienvenida y palabras de apertura: Dr. Anselm Hennis, Director, Departamento de Enfermedades No Transmisibles y Salud Mental, Organización Panamericana de la Salud OPS.
10:05 - 10:15 a.m. - Presentación de los panelistas / Video promocional: Dr. Leo Nederveen, Director interino de la Unidad de Factores de Riesgo y Nutrición, Asesor Regional Alimentación, Nutrición y Actividad Física en Escuelas, Organización Panamericana de la Salud OPS.
10:15 - 10.30 a.m. - Presentación general del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública y su implementación: Dr. Mahmooda Khaliq Pasha, Directora del Centro Colaborador de la OMS, Universidad del Sur de la Florida – Escuela de Salud Pública.
10:30 – 11:10 a.m. - Panel: Proyectos de mercadeo social desarrollados por los países participantes en la modalidad tutorada: Moderador: Leo Nederveen
Reducción de consumo de sal para mujeres trabajadoras de hoteles: Dahariana Evertsz, Jefa de Promoción de la Salud, Dirección de Salud Pública, Aruba
and Sanne van Kampen, PhD, Asesora Senior de Políticas en Salud, Gobierno de St Maarten.
Disminución de la ingesta de sal/sodio en personal del Ministerio de Salud: Lic. Samuel Escudero, Ministerio de Salud, Panamá.
Disminución del consumo de bebidas azucaradas en escuelas con adolescentes de 12 a 17 años: Karol Madríz Morales, Nutricionista, Dirección de Investigación y Tecnologías en Salud – Ministerio de Salud.
11:10 – 11:20 a.m. - Sesión de preguntas y respuestas: Moderador: Leo Nederveen
11:20 – 11:30 a.m. - Palabras de cierre: Dr. Gerry Eijkemans, Directora, Determinantes Sociales y Ambientales para la Equidad en Salud, Organización Panamericana de la Salud OPS.